Cette formation permet de connaître les notions et compétences essentielles relatives aux fondamentaux du Marketing numérique.
- Comprendre les concepts clés du marketing numérique, y compris les avantages, les limites et la planification
- Comprendre les différentes options de présence sur le Web et comment sélectionner les mots-clés appropriés pour l’optimisation des moteurs de recherche
- Reconnaître les différentes plates-formes de réseaux sociaux, mettre en place et utiliser des plates-formes communes
- Comprendre comment une gestion efficace des réseaux sociaux facilite la promotion et favorise la génération de prospects
- Utiliser un service de gestion des réseaux sociaux pour planifier les messages et mettre en place des notifications
- Comprendre diverses options de marketing et de publicité en ligne, y compris les moteurs de recherche, e-mail et marketing mobile
- Comprendre et utiliser les services d’analyse pour suivre et améliorer des campagnes
- Le public vise et essentiellement les Community managers, responsables ou directeurs en marketing/communication et les gérants
- Aucun prérequis n’est demandé.
- Formation réalisée en salle avec Paperboard, vidéoprojecteur ou en distanciel
- Intervention d’un formateur expérimenté
- Des supports pédagogiques : supports de cours, travaux pratiques et études de cas concrets.
- Le suivi de la formation est assuré par la signature d’émargement par demi-journées par chaque candidat ;
- Chaque participant est évalué en continu grâce à des mises en situation. L’évaluation se fait donc de manière formative tout au long de la session de formation.
- La mesure des acquisitions des savoirs et des compétences se fera à l’aide de formulaires d’évaluation ;
- À l’issue de la formation, les documents suivants sont envoyés au candidat : attestation de fin de formation, contre-rendu de la formation.
- Formation intra ou inter
- Durée : 4 jours soit 28 heures de formation
- Dates et horaires : À définir avec le candidat
- Lieu de la formation : À définir avec le candidat
- 1400€HT soit 1680€TTC
1. Concepts du marketing numérique
– Définir les différents éléments du marketing numérique (le marketing de contenu, le marketing des réseaux sociaux, l’e-mail marketing…)
– Identifier les objectifs typiques lors de l’utilisation du marketing numérique (meilleure notoriété de la marque, génération de prospects…)
– Comprendre les avantages et les limites du marketing numérique
– Reconnaître les principales obligations légales et réglementaires en matière de marketing numérique dans votre pays
– Comprendre les principaux éléments d’une stratégie de marketing numérique (identification du public cible, analyse des concurrents, sélection de plates-formes appropriées…)
– Reconnaître la nécessité d’une présence en ligne cohérente et conforme à l’identité visuelle et au design de l’entreprise
– Reconnaître les types de contenus utilisés pour stimuler le trafic et améliorer l’engagement (infographies, vidéos, guides…)
– Comprendre l’importance de la mise en place de politiques et de contrôles d’accès pour le personnel utilisant les comptes de marketing numérique de l’entreprise
2. Présence WEB
– Comprendre les solutions possibles de présence Web (annuaire, réseaux sociaux, blog…)
– Décrire les étapes typiques pour créer une présence web
– Comprendre les principales parties d’un site Web
– Comprendre les termes de conception de sites Web
– Reconnaître les bonnes pratiques en matière de création de contenu
– Reconnaître les différentes méthodes de promotion d’un site web (les réseaux sociaux, la publicité en ligne…)
– Comprendre le terme mot-clé et titre de page, URL …
3. Configuration des réseaux sociaux
– Comprendre le terme plate-forme de réseaux sociaux et identifier les principales utilisations de certaines plateformes communes
– Comprendre les éléments communs des campagnes de marketing des réseaux sociaux
– Comprendre le terme profil des réseaux sociaux
– Créer, éditer des informations de profil professionnel sur les réseaux sociaux
– Comprendre les actions des réseaux sociaux
– Créer, modifiez, supprimez un message sur un profil de réseau social
– Savoir initier et gérer une conférence en ligne
4. Gestion des réseaux sociaux
– Comprendre le terme « service de gestion des réseaux sociaux » et identifier certains services courants de gestion des réseaux sociaux
– Comprendre le terme influenceurs. Reconnaître l’importance de communiquer avec eux
– Comprendre le terme public cible. Reconnaître l’importance d’optimiser votre contenu en fonction de vos besoins
– Comprendre le terme marketing vidéo. Reconnaître son importance dans les campagnes promotionnelles en ligne
– Comprendre le terme viral. Reconnaître son importance dans une campagne promotionnelle et les éléments qui peuvent contribuer au succès (l’humour, l’originalité, la résonance avec le public, générer une discussion)
– Reconnaître les bonnes pratiques en matière de création de contenus de réseaux sociaux attrayants
5. Marketing et publicité en ligne
– Identifiez quelques exemples courants de plateformes de marketing par moteur de recherche (SEM) et de plateformes publicitaires en ligne
– Comprendre différents types de publicité en Ligne et comprendre le terme poste parrainé
– Reconnaître son importance pour accroître l’interaction et l’engagement sur les réseaux sociaux
– Créer un compte dans une application d’e-mail marketing et créer, modifier, supprimer une liste de contacts dans l’application
– Envoyer, planifier un email dans une application d’e-mail marketing
– Comprendre le terme application mobile et comprendre comment elles peuvent être utilisées pour promouvoir une entreprise ou un service
– Comprendre les options pour la publicité mobile
6. Analytique
– Comprendre le terme analytique. Reconnaître l’importance d’analyser la performance d’une campagne de marketing numérique
– Établir un rapport d’analyse pour une campagne : site web, médias sociaux, email marketing, publicité
– Comprendre le terme trafic web et l’importance d’attirer un trafic web de qualité
– Comprendre le terme de connaissances sur les réseaux sociaux. Reconnaître l’importance d’analyser l’influence de vos activités marketing sur les plateformes de médias sociaux
– Comprendre les termes courants de l’analyse d’e-mails tels que les : taux d’ouverture, taux de clic, taux de rebond, désabonnement, nombre total d’abonnés
